27/02/2017

“TV oglašavanje značajno će preći u digitalno”

O trendovima u digitalnom oglašavanju, sličnostima i razlikama u regiji i na svjetskim tržištima razgovarali smo s Danielom Ackermannom iz agencije Degordian, koja osim u Hrvatskoj klijente ima u New Yorku, San Franciscu, Londonu...
Daniel Ackermann

Među prvima ste kod nas prepoznali moć Facebooka. Zašto Facebook? Tada nitko nije vjerovao u njega?

Htjeli smo napraviti najbolju digitalnu agenciju u Hrvatskoj. Tada, kao i danas, bilo je jako puno full service agencija. Za takvu kvalitetnu agenciju, vjerovali smo da moramo imati 50 ljudi, a bilo nas je dvoje. Potražili smo dobru nišu koju smo našli na Facebooku. Odlična platforma, platforma koja izuzetno raste, platforma koja je ignorirana od oglašivača. Fokusirali smo se na nju, narasli na 50 ljudi i proširili se na full service.

Koliko je u tom trenutku bilo teško nagovoriti klijente da krenu i ulože u tada  nešto posve novo? 

Veoma teško. 🙂 Glavni komentar nam je bio – tamo su klinci, nitko se ne oglašava, zašto bi mi? Još smo tada Tomislav i ja imali 22 godine, izgledali kao da imamo 15 i nisu nas baš ozbiljno shvaćali. Nakon nekog vremena, preuzeli smo Face Jutarnjeg. Uspjeli smo napraviti genijalan case. Stranica je nakon 6 mjeseci, došla do 100 000 fanova te se značajno povećao traffic na webu. Počelo se pričati o tom caseu i Facebook je postao atraktivan.

Tada su vam se klijenti počeli javljati?

Ne. Bili smo no-name. Svi su znali za Jutarnji case, no nitko nije znao za nas. Poznate marketinške agencije su počele nuditi također Facebook. Nisu imali znanja, ali klijenti su im se počeli javljati. Iz tog razloga smo lansirali drustveni-mediji.com (više nije aktivan) – repozitorij svih Facebook stranica u Hrvatskoj i najbitnije – koja agencija stoji iza njih. Vrlo brzo se vidjelo da smo mi iza svih najjačih caseva. Klijenti su nam se konačno počeli javljati.

Je li još uvijek kod nas teško nagovoriti klijenta na novi pristup, odnosno mislite li da su klijenti kod nas manje skloni eksperimentiranju i inovacijama nego vani?

Većinom da, no ne uvijek. Kasnimo za vanjskim tržištima. Malo smo tržište, niža je razina znanja te su budžeti veoma ograničeni.  No to nije uvijek slučaj. Radimo sa nekolicinom klijenata koji se baš žele izdvojiti i radimo genijalne projekte svjetskog kalibra koji su onda nerijetko i nagrađeni globalnim nagradama. Takvi klijenti više investiraju, više se izlažu riziku, no dobe puno veći povrat.

Prisutni ste u New Yorku, Londonu i Beču, imate nekoliko ureda u regiji. Koje su sličnosti i razlike u digitalnom oglašavanju na tim tržištima?

Jednom rječju – Ogromne.New York, London, San Francisco – najnaprednija tržišta. Traži se izuzetna kvaliteta. Više se cijeni fokus. Otvoreni su prema internacionalnim partnerima. Brzi su u donošenju odluka. Konkurencija je veoma velika. Radna snaga je veoma skupa i zainteresirani su outsourcati van države. Znaju samo nestati i prestati se javljati. Beč – naprednije tržište od Hrvatske, no ne mnogo. Malo tržište i zatvoreno. Austrijanci vole surađivati sa Austrijancima te su konekcije veoma važne. Hrvate manje cijene i minus je što smo iz Hrvatske. Spori su u donošenju odluka i pregovori često traju dosta dugo. Veoma su precizni i drže se procesa/dogovora. Regija – manje razvijeno tržište. Loše jer mnogo toga nije razvijeno, dobro jer ima jako puno potencijala za rast. Slaba konkurencija. Malo tržište i veoma povezana tržišta.

Mogu li Hrvatske agencije uopće konkurirati globalno?

Svakako. Barem u digitalu. Primjerice, u New York postoji desetak agencija koje su ogromne, kvalitetne i cijenjene. No to je i dalje izuzetno mali broj. Najveći broj agencija su one od 5 do 10 ljudi. Pokušavaju se razviti, no teško im je. Konkurencija je ogromna i teško se izdvojiti. Radna snaga je skupa, cijene prema klijentima su pod pritiskom. Ljudi su skupi i traženi. Startupovi im otimaju ljude, daju dionice, nerealne plaće. Zašto bi itko uopće radio za agenciju? Zbog svega toga, agencije se teško razvijaju, kvaliteta je upitna. Tu je prilika za digitalne agencije i za Degordian. Možemo imati veliki tim, privući najbolje ljude na tržište, ostvariti rast i raditi daleko kvalitetnije stvari. To je veliki potencijal i moramo to čim bolje iskoristiti.

Svjetski je trend da će digitalni budžeti već ove godine biti veći od TV budžeta za oglašavanje. Kada očekujete taj trend kod nas?

Hrvatska je malo tržište. Na manjim tržištima odnosi kompanija su mnogo snažniji i prilagođavanje trendova je mnogo sporije. Hrvatska veoma zaostaje za trendovima te je udio digitala jedva nešto viši od 10%. No ipak, ima strelovi rast (prošle godine preko 40%). S druge strane TV oglašavanja ima najveći udio u budžetima u Hrvatskoj. Smatram da će se TV oglašavanje u idućih 5-10 godina drastično disruptirati i preći u digitalno oglašavanje što će isto pozitivno utjecati na budžete digitalnog oglašavanja

O kakvoj TV disrupciji govorite?

Dolaskom digitala, većina medija je disruptirana osim same televizije. U Hrvatskoj, print je sa 785M kn u 2008. pao na 275M kn u 2015. U istom periodu udio TV oglašavanja se povećao sa 42% na 51%. No promjene se dešavaju. Izrazito jačaju platofme poput Youtubea, Facebook videa, Snapchata te sve napadaju TV budžete. Omogućavaju targetiranje po spolu, godinama, interesima, preciznija mjerenja i analize itd. Osim toga, Netflix, HBO GO, Amazon Prime, Apple ulažu milijarde u content i postaju sve veća konkurencija tradicionalnim TV kućama. Kod nas, ovo se skoro uopće ne osjeća, ali u idućih 5-10 godina, mislim da će doći do značajnih promjena

Pregled trendova u digitalu za 2017.?

Virtual reality & augmented reality – nove platforme. Tek u razvoju, Omogućavaju 1000 novih mogućnosti. Nešto poput Facebooka prije 10 godina. Veliki potencijal, uopće nismo još ni svjesni u kojim sve smjerovima mogu otići. Programatic – u svijetu, tradicionalan model zakupa oglasnog prostora već sada je zamijenjen programatskim. U Hrvatskoj, programatic je još u povojima no vidimo potencijal za razvoj. Native – native oglašavanje je doživjelo značajniji razvoj u 2016. i očekujemo daljnji razvoj u 2017. Video advertising – veliki potencijal za efikasnije i targetiranije video oglašavanje. Cijene su niske i očekujem veći rast ovdje.

lexapro 10mg pfizer viagra viagra without a doctor prescription usa finasteride azithromycin without a doctor’s prescription escitalopram 10 mg viagra cialis acyclovir vs valacyclovir thuoc azithromycin cialis vs viagra cialis dosage recommendations azithromycin three times a week cialis testimonials acyclovir 800 mg 5 times a day side effects of lexapro viagra vs cialis side effects of finasteride 5mg how does lexapro work azithromycin 5 day dose pack cialis cheap viagra 100 mg cialis patent expiration side effects of lexapro in women finasteride efectos secundarios finasteride side effects ciprofloxacin dose viagra alternative viagra side effects zovirax ointment cheap cialis tamoxifen side effects in women how to take cialis how does acyclovir work cialis 20 mg liquid cialis cialis tadalafil wholesale cialis finasteride 5mg side effects levitra 20 mg ciprofloxacin 500mg cialis voucher levitra vs viagra ciprofloxacin 500 mg tabletten what infections does ciprofloxacin treat levitra 20mg finasteride results tamoxifen cost ciprofloxacin drops does lexapro cause weight gain generic lexapro levitra 20 mg von bayer zovirax cream azithromycin dosage viagra for sale viagra vs cialis vs levitra ciprofloxacin dosierung lexapro dosages viagra post finasteride syndrome cheap viagra vardenafil vs viagra azithromycin 500 mg finasteride long term effects cialis coupons is azithromycin acyclovir ointment cialis from canada finasteride 5 mg what does ciprofloxacin treat what is acyclovir for buy generic viagra levitra prices canada cialis azithromycin medscape acyclovir dosing what is cipro used for zithromax lexapro dosing acyclovir acyclovir dose azithromycin pediatric dosing finasteride permanent side effects lexapro dosage acyclovir 800 mg for shingles cialis 30 day trial coupon acyclovir ointment 5 cialis 20mg directions when will cialis go generic viagra without a doctor prescription antibiotic ciprofloxacin women viagra ciprofloxacin side effects after age 60 how to wean off lexapro without withdrawals cialis medication finasteride medication viagra costs cialis without a doctor’s prescription side effects of finasteride viagra medicine ciprofloxacin 500 mg for urinary tract infection online cialis viagra pill levitra online viagra tesco buy levitra free viagra cialis effects what does ciprofloxacin 500mg treat azithromycine 250 mg ciprofloxacin ciprofloxacin eye drops cialis sample zovirax tamoxifen citrate levitra erfahrungen finasteride dosage lexapro side effects in men viagra wikipedia levitra 10 mg prezzo cialis copay card levitra azithromycin what is escitalopram what is ciprofloxacin cialis weaning off lexapro ciprofloxacin used for generic levitra vardenafil 20mg viagra kaufen escitalopram cipro uses lexapro 5mg what is finasteride side effects lexapro cialas cialis coupons printable what works better than viagra lexapro manufacturer website propecia cialis savings card zithromax antibiotic finasteride 1mg cialis for bph levitra prezzo in farmacia viagra cost lexapro coupons cipro dosage cialis 30 day sample equipe argentine viagra viagra vs cialis what is lexapro tamoxifen and bone pain viagra ohne rezept aus deutschland buy cialis online ciprofloxacin bnf nolvadex levitra bayer 20mg meilleur prix escitalopram side effects viagra coupon viagra on line no prec lexapro for anxiety discount cialis cialis patent expiration date extended ciprofloxacin hydrochloride ophthalmic acyclovir medication cipro antibiotics cialis or viagra finasteride tablets cialis pills side effects of acyclovir cialis 20mg escitalopram nebenwirkungen cialis cost viagra en ligne livraison 24h finasteride reviews azithromycin uses finasteride 5mg finasteride side effects in men over the counter viagra azithromycin class azithromycin liquid generic viagra azithromycin 500mg canada viagra what is lexapro used for finasteride effets secondaires viagra prices cipro 500 viagra vs cialis vs levitra finasteride 5 mg tab levitra vs viagra for hardness cilias viagra soft ciprofloxacin hcl 500 mg cialis 5mg lexapro withdrawal symptoms viagra coupons viagra on line ciprofloxacin nebenwirkungen ciprofloxacin class buying viagra lexapro vs zoloft ciprofloxacin hydrochloride acyclovir cream levitra without a doctor prescription how to use viagra lexapro generic zithromax z-pak cialis pharmacy prices viagra 100 cipro side effects in elderly acyclovir dosage what is ciprofloxacin used for what is azithromycin for viagra 100mg tablets retail price zovirax for cold sores azithromycin for uti escitalopram 10 mg para que sirve lexapro 10 mg cialis on line azithromycin tablets cialis patent expiration 2017 generic levitra cipro tamoxifen side effects in women over 55 ciprofloxacin hcl 500 mg side effects cialis for sale viagra bestellen withdrawal from lexapro cealis what bacteria does ciprofloxacin kill azithromycine azithromycin pregnancy category ciprofloxacin hcl cialis trial azithromycin and alcohol best price viagra acyclovir dosage for cold sores azithromycin coverage ciprofloxacin hcl 500 mg tab how does viagra work what is ciprofloxacin prescribed for side effects of lexapro 10 mg ciprofloxacin dosage viagra tablet what is tamoxifen used for side effects of azithromycin cialis canadian pharmacy cialis dosage cyalis viagra single packs acyclovir 800mg acyclovir 400 mg viagra substitute azithromycin 250 viagra sex tamoxifen ciprofloxacin 500mg antibiotics viagra for men cialis coupon 20 mg how long for azithromycin to take effect what is cialis viagra effects cialis samples overnight is ciprofloxacin a penicillin ciprofloxacin drug class levitra coupons lexapro and wellbutrin combination therapy azithromycin 500 erfahrungen what does finasteride do side effects of ciprofloxacin 500 mg side effects of azithromycin 250 mg tamoxifen bijwerkingen viagra alternatives cipro dangers viagra for sale uk cialis canada lexapro side effects in women viagra canada celexa vs lexapro generic for cialis what is azithromycin viagra for women viagra pills what is cipro propecia side effects viagra uk cost of viagra cialis generic tadalafil viagra samples side effects of ciprofloxacin cialis for daily use viagra ohne rezept auf rechnung cialis 10 mg viagra pillen kruidvat what is acyclovir used for levitra dosage is azithromycin penicillin levitra 20mg cost per pill viagra generico generic for lexapro what is viagra escitalopram 10mg lexapro reviews generic cialis zovirax pills viagra from canada generic cialis at walmart viagra sans ordonnance cialis price ciprofloxacin coverage finasteride hair loss effects of stopping lexapro suddenly azithromycin 250mg tablets 6 pack ciprofloxacin side effects in women how much does cialis cost online viagra tamoxifen and weight gain zithromax 500 mg acyclovir 200mg what is tamoxifen pfizer viagra coupons from pfizer is tamoxifen chemotherapy lexapro overdose lexapro 20mg cialis online viagra 50mg common side effects of ciprofloxacin 500 mg erectile dysfunction cialis viagra dosage escitalopram 20 mg ciprofloxacin ophthalmic solution tamoxifen nebenwirkungen viagra nebenwirkungen ciprofloxacin 250 mg how to wean off lexapro azithromycine eg 500 mg bijsluiter buy cialis what is lexapro for lexapro vs wellbutrin levitra coupon what is finasteride used for side effects of viagra cipro side effects cialis professional viagra activate tamoxifen therapy ciprofloxacin 500mg tablets ciprofloxacin 500 mg azithromycin tablet price cialis azithromycin pregnancy cialis reviews cialis for women viagra 100mg lexapro and weight loss cialis dosage strengths levitra 20 mg precio farmacia ciprofloxacin 250mg how long does viagra last acyclovir side effects lexapro benefits for women cialis coupons from manufacturer wellbutrin and lexapro azithromycin drug class buy levitra online what is cipro usually prescribed for acyclovir 400mg lexapro vs celexa cialis 5mg daily how to get off lexapro cost of cialis cialis alternative cialis daily side effects of tamoxifen how does cialis work viagra generic levitra vs viagra what is azithromycin used for azithromycin for pneumonia lexapro generic name cialis pricing herbal viagra what does azithromycin treat cialis 5 mg cialis coupon print stopping lexapro lexapro acyclovir for shingles first few days on lexapro ciprofloxacin 500 cipro antibiotic viagra natural utilisation viagra acyclovir for cold sores canadian viagra cialis generic acyclovir 800 mg cialis for men finasteride for hair loss 9 levitra at walmart tamoxifen and foods to avoid ciprofloxacin for dogs viagra online cialis otc finasteride 5mg tab viagra tablets where to buy viagra finasteride vs dutasteride azithromycin z pak lexapro medication how long for lexapro to work finasteride 5mg side effects mayo clinic ciprofloxacin 500mg antibiotics side effects buy generic levitra cialis vs viagra lowest cialis prices azithromycin 500 sophia viagra azithromycin 250 mg treatment tamoxifen side effects finasteride for women zithromax dosage cipro and tendonitis levitra generic lexapro para que sirve levitra rezeptfrei deutschland viagra price tamoxifen interaction 200 cialis coupon lexapro and weight gain in women is lexapro a controlled substance azithromycin vs erythromycin lexapro and weight gain side effects of cialis zoloft vs lexapro sex viagra for women azithromycin 250 mg buy viagra online cialis samples cipro drug class cialis coupon cialis prices finasteride and enlarged prostate cheap levitra ciprofloxacin uses revatio vs viagra buy viagra levitra 20 mg cost walmart cialis pills for sale azithromycin eye drops cialis side effects cialis free trial azithromycin for strep throat viagra receptfritt generic cialis tadalafil escitalopram effets secondaires lexapro side effects cialis coupons 2017 ciprofloxacin side effects generic viagra 100mg cipro for uti discount viagra lexapro weight gain lexapro bula viagra wiki effects of stopping finasteride viamedic cialis cialis website vardenafil 20mg tamoxifen lawsuits ciprofloxacin spc azithromycin side effects female viagra order viagra natural viagra cialis generic availability escitalopram oxalate free cialis canadian cialis lexapro side effects men what does viagra do tamoxifen langzeitfolgen azithromycin cost what is acyclovir zovirax dosage cialis discount daily cialis lexapro withdrawal azithromycin 250mg