27/02/2017

Razina ulaganja u digital sramotno niska

Ukupne investicije u internet oglašavanje u Europi su 2015. iznosile 36,4 mlrd. eura, a u Hrvatskoj 22 milijuna.
Milan Kovačević

Milan Kovačević, Adriatic Region Manager Gemiusa uoči konferencije Digital Takeover koju organizira 24sata, govori i važnosti i zastupljenosti digitalnog oglašavanja u našoj regiji i na razini Europe, najpopularnijim formatima te komentira trendove koji nas očekuju u godini koja je pred nama. Komentirao je i status mobilnog oglašavanja, zastupljenost native oglašavanja u odnosu na klasične bannere te u kojim segmentima digitalnog oglašavanja treba više ulagati na regionalnom tržištu.

Kakva je situacija s ulaganjem u digitalno oglašavanje na razini Europa i unutar regije? Koje su temeljne razlike?
Za početak bih se posvetio razlikama u ponudi – razlike u inovativnosti i kreativnosti pri digitalnom oglašavanju između zemalja regije (prvenstveno Hrvatske i Srbije) i zrelijih digitalnih tržišta Europe su znatno manje nego što bi se očekivalo. Kada je malo novca, pameti mora biti puno da bi se preživjelo, tako da se naši najuspješniji izdavači trude pratiti nove trendove i ponude klijentima što više je moguće u datim okolnostima. Ono u čemu postoji ogromna razlika je ničim opravdan nizak, bez pretjerivanja, može se reći, sramotno nizak, nivo investicije u digital, koji mnogi, na svoju štetu, doživljavaju kao “nice to have” sporednu varijantu oglašavanja. Trebali bi digital prihvatiti kao ono što digital u stvari i jest – moćan i prilagodljiv kanal komunikacije, koji vam omogućuje da na kvalitetan način prenesete poruku publici koju drugim kanalima bukvalno ne možete niti doseći. Mnogo mladih, obrazovanih, pametnih i platežno sposobnih kupaca provodi najveći dio svog dana pred kompjuterom ili ne ispuštajući smartphone iz ruke, potpuno imuni na TV, outdoor kampanje, ili sličan pokušaj komunikacije. Jedini način da im se obratite vodi preko globalne informacijske mreže, zvane internet. Po podacima IAB Europe za 2015. godinu, ukupna investicija u Internet oglašavanje u Europi je bila 36,4 milijarde eura, a u Hrvatskoj svega oko 22 milijuna – to je svega 0,06%. Toliko siromašni ipak nismo. Pa zašto onda ne investiramo više tamo gdje je efekt zagarantiran? To je tema za ozbiljnu raspravu, ali činjenica jest da je jedan od razloga nedostatak razumijevanja koje bi nam omogućilo da preusmjerimo način razmišljanja ka podizanju efektivnosti naše investicije, i upravo zato su važne konferencije poput Digital Takeover – da razmjenjujemo znanje i mišljenja, razgovaramo i planiramo kako da dobijemo više za svaku uloženu kunu.

Koji su trenutno najpopularniji oglasni formati? Što nas čeka u 2017. i budućnosti po tom pitanju?
Tijekom 2016. godine, video oglašavanje je i kod nas krenulo sa svojim nezaustavljivim usponom na tron koji mu pripada, pa je za očekivati da se taj trend nastavi i u 2017. Izdavači su shvatili što je pred vratima, i iako investicije u razvoj video platformi i sadržaja neće biti vraćene do kraja godine, ostaju dobra i pametna strategija za njih. Također raste broj novih, inovativnih formata bannera, diversificirajući komunikaciju i čineći je interesantnom i privlačnom i za one Internet posjetitelje koji su ranije bili skeptični prema prijemu oglasnih poruka. Od nekadašnje neugodnosti pri surfanju internetom, koje ste željeli riješiti, mudrim korištenjem neagresivnih rich media formata, display oglasi će se pretvarati u zanimljiv sadržaj, koji dopunjuje i ukrašava stranicu na kojoj se nalazi.

Što se na domaćem tržištu danas više koristi native oglašavanje ili klasični banneri? Što danas možemo očekivati od native kampanja?
Banneri imaju svoj prirodni primat, koji teško da će ikada izgubiti. I ne treba, jer ideja native kampanja nije da potpuno potisnu bannere u prošlost, već da ih dopune i pruže posjetiteljima dodatni ugodan ugođaj u komunikaciji i odnosu s brendom. Od native kampanja očekuje se da pojačaju efekt “standardnih”, kao i da i same postanu standard, uobičajeni dio komunikacije.

Kakva je danas zastupljenost mobilnog oglašavanja? Koliko se ono u usporedbi s desktop oglašavanjem koristi kod nas i koji tip oglašavanja donosi bolje rezultate?
Oko trećina svih prikaza bannera u regiji se trenutno realizira na mobilnim uređajima. Rezultati zavise od mnogih faktora, počevši od pitanja što u stvari želite da postignete kampanjom, da li unapređujete percepciju brenda, prodajete određeni model telefona, tako da je teško generalizirati, pogotovo jer su mobile i PC display dvije strane iste medalje. Sigurno je da mobile oglašavanje i u narednim godinama očekuje znatan rast.

Zašto danas oglašivači trebaju premium izdavači i koja je njihova uloga?
Kod premium izdavača – netko se trudio, godinama, polako i strpljivo, ulagao, radio i gradio, da kreira relevantan sadržaj i pristup posjetitelju, koji ga čini ozbiljnim i kredibilnim u očima i umu tog posjetitelja. Premium izdavač je stekao povjerenje posjetitelja, vašeg budućeg kupca, i to povjerenje se prenosi na oglašivača, kroz bannere i kroz native kampanje. Taj transfer kredibiliteta je nešto što svojim bannerima nikada neće moći da vam osigura da bubuljičavi klinac čija je web stranica stekla naglu popularnost i visoku posjećenost kroz sheranje linkova za piratske filmove. Ne, to bi očito bio potpuno pogrešan put. Kao i u svakom poslu, ako želite da radite ozbiljno, morate radite s ozbiljnim ljudima, i tu je uloga premium izdavača.

Kada govorimo o daljnjem razvoju regionalnog digitalnog tržišta, u koje segmente treba više ulagati?
Osim već spomenutog videa i rich media oglašavanja, potrebno je više ulagati u podatke. Programmatic oglašavanje je buzzword koja odzvanja internetom proteklih nekoliko godina, i u sve većoj mjeri stiže i u naše krajeve. Međutim, da bi programmatic oglašavanje bilo efikasno, i da bi mašine mogle da donesu ispravnu odluku kome i u kojoj prilici prikazati koju reklamu, potrebni su im podaci. Regiji su potrebne ozbiljne data management platforme (DMP), koje će te podatke prikupljati, segmentirati i prodavati programmatic providerima, a za njihov uspjeh je potrebno razumijevanje big data koncepta i mogućnosti koje on nudi na strani oglašivača. Dakle, potrebno je ulaganje u znanje. Potrebna je edukacija i stručne konferencije.

weaning off lexapro zithromax z-pak viagra pill nolvadex cialis daily finasteride results how long for azithromycin to take effect liquid cialis lexapro dosing levitra 20mg is azithromycin penicillin cialis coupon cialis on line azithromycin for strep throat viagra cialis generic cialis tadalafil cipro side effects in elderly ciprofloxacin dose azithromycin without a doctor’s prescription ciprofloxacin 500 mg for urinary tract infection levitra vs viagra side effects of ciprofloxacin azithromycin for uti what is viagra azithromycin 250mg viagra alternative ciprofloxacin 500mg antibiotics wellbutrin and lexapro cialis 20mg generic viagra finasteride vs dutasteride how does lexapro work ciprofloxacin side effects after age 60 ciprofloxacin ophthalmic solution acyclovir ointment generic levitra zithromax antibiotic finasteride 5mg side effects mayo clinic finasteride dosage viagra 100mg lexapro 5mg ciprofloxacin drug class acyclovir ciprofloxacin 500 mg tabletten cialis savings card cialis samples overnight ciprofloxacin eye drops lexapro para que sirve viagra cialis ciprofloxacin bnf cialis tadalafil revatio vs viagra lexapro medication zovirax for cold sores what is acyclovir for viagra on line zovirax ointment effects of stopping finasteride free viagra viagra dosage zovirax tamoxifen side effects in women over 55 levitra erfahrungen tamoxifen side effects in women side effects of lexapro 10 mg cialis 30 day sample viagra uk daily cialis viagra bestellen viagra soft levitra coupon price cialis acyclovir 400mg cialis for bph what is lexapro used for viagra tablets azithromycin 500 antibiotic ciprofloxacin finasteride permanent side effects lexapro manufacturer website how does acyclovir work buy viagra online post finasteride syndrome is ciprofloxacin a penicillin side effects lexapro viagra on line no prec generic for lexapro escitalopram 20 mg finasteride 1mg viagra vs cialis vs levitra cialis professional viagra single packs viagra en ligne livraison 24h sophia viagra viagra costs ciprofloxacin spc cialis discount finasteride side effects in men discount viagra azithromycine 250 mg azithromycin tablet lexapro for anxiety azithromycin cost cialis or viagra viagra natural finasteride reviews zithromax 500 mg lexapro side effects tamoxifen nebenwirkungen levitra 20 mg von bayer acyclovir medication propecia side effects side effects of finasteride 5mg levitra bayer 20mg meilleur prix finasteride 5 mg viagra vs cialis cipro antibiotics buy generic levitra cipro dangers cialis otc escitalopram 10 mg celexa vs lexapro how to wean off lexapro without withdrawals free cialis cialis pricing what does viagra do azithromycin pediatric dosing pfizer viagra coupons from pfizer ciprofloxacin 500mg tablets online viagra what does ciprofloxacin 500mg treat cialis canadian pharmacy ciprofloxacin hydrochloride ophthalmic cialis vs viagra cialas generic viagra 100mg finasteride tablets what is escitalopram generic for cialis lexapro reviews azithromycin for pneumonia zovirax pills generic cialis at walmart viagra without a doctor prescription usa lexapro side effects in women cialis price finasteride and enlarged prostate cyalis finasteride effets secondaires ciprofloxacin uses what is cipro used for what is acyclovir used for ciprofloxacin side effects in women cialis trial side effects of azithromycin ciprofloxacin dosierung finasteride 5 mg tab viagra coupon cialis pills for sale cialis medication ciprofloxacin 250mg viagra generic azithromycin 5 day dose pack azithromycin and alcohol escitalopram oxalate azithromycin z pak cialis from canada cheap viagra side effects of azithromycin 250 mg how does viagra work cialis without a doctor’s prescription acyclovir ointment 5 viagra ohne rezept aus deutschland thuoc azithromycin azithromycin 500mg levitra 20 mg precio farmacia side effects of ciprofloxacin 500 mg ciprofloxacin 500 mg does lexapro cause weight gain finasteride 5mg how does cialis work azithromycine eg 500 mg bijsluiter when will cialis go generic lexapro vs wellbutrin what is cialis viagra effects cialis 5mg escitalopram nebenwirkungen generic levitra vardenafil 20mg viagra pillen kruidvat viagra sex what is azithromycin used for buy generic viagra viagra ohne rezept auf rechnung 200 cialis coupon acyclovir dosing what is cipro usually prescribed for lexapro and weight gain in women vardenafil 20mg azithromycin cipro dosage cost of cialis tamoxifen side effects lexapro vs zoloft cost of viagra lowest cialis prices azithromycin tablets viagra without a doctor prescription viagra vs cialis equipe argentine viagra viagra kaufen tamoxifen interaction cipro uses best price viagra viagra 50mg viagra samples levitra generic utilisation viagra azithromycin 250mg tablets 6 pack viamedic cialis escitalopram 10 mg para que sirve side effects of cialis acyclovir vs valacyclovir acyclovir 200mg tamoxifen bijwerkingen ciprofloxacin 500 viagra for sale uk ciprofloxacin nebenwirkungen finasteride efectos secundarios lexapro vs celexa azithromycin 250 mg viagra cost what is ciprofloxacin lexapro overdose viagra online finasteride for hair loss cialis patent expiration cialis copay card tamoxifen cost ciprofloxacin cipro and tendonitis ciprofloxacin for dogs lexapro withdrawal symptoms cialis alternative acyclovir 800 mg 5 times a day what is cipro generic cialis escitalopram 10mg cialis 30 day trial coupon viagra nebenwirkungen cipro antibiotic side effects of finasteride levitra 20 mg cost walmart levitra 20 mg acyclovir 400 mg azithromycin 500 mg azithromycin 500 erfahrungen azithromycin coverage herbal viagra buy levitra lexapro dosages levitra rezeptfrei deutschland vardenafil vs viagra azithromycin side effects viagra alternatives cialis side effects viagra medicine viagra wiki acyclovir dose levitra ciprofloxacin hcl ciprofloxacin hydrochloride zovirax cream zithromax dosage tamoxifen and weight gain finasteride side effects propecia buy cialis online side effects of lexapro canada viagra cialis patent expiration date extended finasteride cialis online lexapro benefits for women cialis effects where to buy viagra acyclovir dosage viagra for men cialis generic tadalafil lexapro 10mg azithromycin eye drops azithromycin 250 over the counter viagra viagra prices cipro for uti azithromycin medscape viagra sans ordonnance buy viagra cheap cialis ciprofloxacin 250 mg cialis dosage strengths online cialis viagra tesco cialis patent expiration 2017 women viagra stopping lexapro side effects of viagra cialis dosage cialis for men viagra coupons cialis 5 mg tamoxifen and foods to avoid side effects of acyclovir cialis voucher tamoxifen therapy cialis pharmacy prices cipro cialis for daily use viagra 100 acyclovir for cold sores female viagra escitalopram tamoxifen lawsuits what is tamoxifen levitra prices ciprofloxacin hcl 500 mg side effects what is acyclovir viagra for women buying viagra azithromycin dosage cialis dosage recommendations lexapro coupons first few days on lexapro levitra 20mg cost per pill ciprofloxacin used for finasteride medication how to use viagra what is finasteride used for viagra side effects what is finasteride levitra without a doctor prescription ciprofloxacin hcl 500 mg tab azithromycin liquid cialis prices finasteride 5mg side effects ciprofloxacin 500mg antibiotics side effects acyclovir 800mg ciprofloxacin coverage canadian viagra discount cialis lexapro dosage viagra for sale natural viagra cialis 5mg daily what is azithromycin for cialis samples viagra receptfritt acyclovir dosage for cold sores how much does cialis cost cialis cost azithromycin class cialis coupon print cialis testimonials what is lexapro for lexapro bula cilias levitra prezzo in farmacia cealis cialis canada how to wean off lexapro generic lexapro levitra online cialis reviews side effects of tamoxifen what does ciprofloxacin treat how to get off lexapro what is azithromycin cialis coupon 20 mg finasteride for women acyclovir cream viagra price what is lexapro ciprofloxacin side effects erectile dysfunction cialis ciprofloxacin hcl 500 mg how long does viagra last finasteride 5mg tab azithromycin three times a week common side effects of ciprofloxacin 500 mg ciprofloxacin class is lexapro a controlled substance levitra vs viagra finasteride hair loss tamoxifen citrate acyclovir 800 mg cialis generic availability lexapro 10 mg cialis coupons printable cialis 20 mg lexapro generic viagra tablet what does finasteride do lexapro generic name cialis cheap viagra generico cialis coupons from manufacturer acyclovir side effects azithromycin 250 mg treatment lexapro side effects men how long for lexapro to work levitra coupons is tamoxifen chemotherapy viagra canada levitra 10 mg prezzo cialis vs viagra viagra substitute escitalopram effets secondaires viagra 100mg tablets retail price cialis coupons cipro drug class viagra wikipedia viagra from canada zovirax dosage cialis sample effects of stopping lexapro suddenly finasteride long term effects what bacteria does ciprofloxacin kill cialis 20mg directions what is ciprofloxacin prescribed for pfizer viagra what is ciprofloxacin used for 9 levitra at walmart order viagra cialis generic acyclovir for shingles levitra dosage sex viagra for women azithromycin uses lexapro and weight loss canadian cialis cialis pills azithromycin pregnancy category lexapro tamoxifen and bone pain lexapro and weight gain wholesale cialis viagra vs cialis vs levitra cheap levitra acyclovir 800 mg for shingles cipro 500 cialis for women azithromycin pregnancy what works better than viagra cialis 10 mg lexapro 20mg cialis free trial viagra activate levitra vs viagra for hardness ciprofloxacin 500mg azithromycin vs erythromycin lexapro side effects in men cialis coupons 2017 cialis website tamoxifen zithromax cipro side effects viagra 100 mg how to take cialis lexapro weight gain azithromycine what does azithromycin treat what is tamoxifen used for escitalopram side effects buy cialis tamoxifen langzeitfolgen lexapro and wellbutrin combination therapy azithromycin drug class side effects of lexapro in women viagra pills what infections does ciprofloxacin treat lexapro withdrawal ciprofloxacin dosage cialis for sale ciprofloxacin drops withdrawal from lexapro zoloft vs lexapro buy levitra online is azithromycin canada cialis